El Gobierno de la provincia, a través del ministerio de Turismo y Cultura, realizó este martes el lanzamiento oficial de la temporada turística invierno 2026, bajo el lema “Conexión San Luis”, con una estrategia destinada tanto a atraer visitantes de otras provincias como a incentivar el turismo interno.
Visitas guiadas gratuitas para que los sanluiseños disfruten de las Sierras de las Quijadas, obras de teatro, talleres, actividades culturales, eventos deportivos y promociones en hotelería, gastronomía y transporte forman parte de la propuesta para las vacaciones de invierno.
Cada turista que llegue a la provincia recibirá un folleto con un código QR desde el cual podrá acceder a todas las propuestas turísticas y culturales, tanto gratuitas como aranceladas, disponibles en los distintos municipios.
El ministro de Turismo y Cultura, Juan Álvarez Pinto, explicó que la estrategia para esta temporada combina campañas con creadores de contenido, promoción en medios tradicionales, beneficios económicos y una amplia agenda de actividades culturales y turísticas. Del lanzamiento también participaron intendentes y representantes de distintas localidades, entre ellas Merlo, Villa de la Quebrada y Carpintería.
El ministro sostuvo que el perfil del turista cambió en los últimos años y que hoy predominan las decisiones de viaje tomadas sobre la fecha y las escapadas de pocos días. “Hoy el perfil del turista ha cambiado; su comportamiento es más espontáneo, busca más la experiencia, decide a último momento y analiza mucho la cuestión económica. Entendiendo y tomando como base toda esta información, es que hemos venido trabajando y preparando estas vacaciones de invierno”, afirmó.
El receso invernal comenzará en San Luis el próximo 6 de julio, al igual que en Mendoza, San Juan, Córdoba y Santa Fe. Luego se sumarán otras provincias, como La Pampa y la Ciudad de Buenos Aires el 14 de julio, mientras que la provincia de Buenos Aires iniciará sus vacaciones el 20 de julio, por lo que desde el Gobierno estiman que el movimiento turístico se extenderá hasta fines de mes.
En relación con la promoción de los destinos, Álvarez Pinto destacó la participación de municipios sanluiseños en el concurso de ONU Turismo para elegir al mejor pueblo turístico del mundo y consideró que esa iniciativa permitió reforzar la difusión de los atractivos de la provincia. “Hemos podido observar la fuerte instalación de nuestros pueblos sanluiseños, mostrando al país lo lindo que tenemos, no solo a nivel paisajístico sino también en lo que hace a la identidad, la cultura, el folclore y las tradiciones de cada pueblo”, expresó.
Consultado por La Gaceta Digital sobre el presupuesto destinado a la campaña turística, Álvarez Pinto estimó que la inversión ronda los $300 millones, contemplando tanto la publicidad tradicional como las acciones desarrolladas junto a creadores de contenido e influencers. “Alrededor de 300.000.000 de pesos que hemos invertido en lo que es la promoción”, precisó, aunque señaló que el monto “podría ser más”, por lo que el Ministerio buscó concentrar los recursos en las acciones que considera más efectivas.
El funcionario explicó que actualmente la Provincia mantiene campañas con influencers durante todo el año y reserva las campañas publicitarias más intensas para las semanas previas al inicio de las vacaciones, cuando la mayoría de los turistas define su destino. Según sostuvo, esa estrategia responde al cambio en los hábitos de consumo y a la información relevada por el Observatorio Turístico.
Álvarez Pinto aseguró además que los influencers superan hoy a los medios tradicionales tanto en alcance como en capacidad de incentivar un viaje. “Supera en alcance y es más efectiva a la hora de generar el deseo de ir a un destino”, afirmó. Explicó que trabajan con creadores de contenido especializados en gastronomía, turismo deportivo, actividades al aire libre, espectáculos y patrimonio histórico, y que la intención es que las publicaciones se perciban como experiencias naturales. “Nosotros no buscamos que el influencer diga ‘acá me mandó el Ministerio de Turismo y Cultura’. No, que sea totalmente natural, espontáneo”, sostuvo.
Al mismo tiempo, esta estrategia digital convive con una campaña de publicidad en la red de subtes y pantallas LED de la Ciudad de Buenos Aires, en Aeroparque, en el aeropuerto de Mendoza, en medios nacionales como Cadena 3 y mediante los spots institucionales de Conexión San Luis.
Debido al predominio de las escapadas de pocos días, el ministro también destacó la ubicación geográfica de San Luis como una ventaja para captar visitantes de distintas regiones del país.
Promociones del Banco Nación
Álvarez Pinto anunció que el Gobierno renovó el convenio con el Banco de la Nación Argentina (BNA), que ofrecerá beneficios para quienes elijan la provincia durante las vacaciones.
Las promociones incluyen un 30% de descuento en gastronomía, de jueves a domingo, con un tope de reintegro de $50.000; 10% de descuento y hasta 12 cuotas sin interés en hotelería y alojamiento; y 30% de descuento todos los días en productos regionales y recreación, con un tope semanal de $15.000 y tres cuotas sin interés.
Además, quienes compren pasajes aéreos hacia los aeropuertos de San Luis y del Valle del Conlara podrán hacerlo en hasta 18 cuotas sin interés.
El ministro destacó la importancia de este acuerdo al señalar que el Banco Nación cuenta con más de 10 millones de clientes en todo el país, lo que amplía el alcance de la promoción turística.
También valoró el esfuerzo del sector privado para ofrecer tarifas competitivas. “Hoy realmente somos competitivos a nivel nacional, y no es cierto que la provincia de San Luis es cara; todo lo contrario, tenemos los mejores precios y el mejor servicio”, afirmó.
Agenda turística y deportiva
El director de Promoción Turística, Cultural y Territorialidad, Matías Herrera, sostuvo que el turismo constituye una política de Estado y adelantó que la provincia continuará promocionando sus destinos en eventos nacionales como Caminos y Sabores, que se desarrollará del 9 al 12 de julio, y la Expo Rural.
También destacó el movimiento que generan las competencias deportivas, especialmente en Potrero de los Funes, Villa Mercedes y Merlo, con pruebas de duatlón y trail running.
Teatro, talleres y actividades culturales
La directora de Eventos, Fiestas Provinciales y Espacios Culturales, Nadia Ybarra, anunció el relanzamiento del ciclo “Vacas con Todo”, que este año será itinerante y llegará a San Luis, San Francisco del Monte de Oro, Villa Mercedes y Merlo.
La programación incluirá obras teatrales públicas y privadas para niños y adultos en el Cine Teatro San Luis, la Nave Cultural y el Centro Cultural Puente Blanco. Las entradas costarán entre $6.000 y $9.000.
La propuesta también contempla talleres, ludotecas infantiles gratuitas, espacios gastronómicos y ferias de emprendedores que funcionarán entre las 10:00 y las 22:00. La funcionaria invitó a las familias a disfrutar de una experiencia integral en cada espacio cultural, participando tanto de las obras como de las actividades complementarias.
Durante el receso invernal también estarán en funcionamiento el Bibliomóvil y el Cinemóvil, con actividades para toda la familia.
Ybarra recordó además que las entradas para los espacios culturales estarán alcanzadas por el beneficio del Banco Nación, con 30% de descuento y tres cuotas sin interés, además de otras actividades totalmente gratuitas.
La grilla completa y la reserva de entradas podrán consultarse a través del sitio web del ministerio.
Visitas gratuitas a las Sierras de las Quijadas y Semana de los Templos
Por su parte, el director de Calidad y Desarrollo Turístico, José Picco, confirmó una nueva edición de las visitas gratuitas al Parque Nacional Sierra de las Quijadas destinadas exclusivamente a residentes de San Luis.
Los recorridos se realizarán del 8 al 23 de julio, los miércoles, jueves y domingos, con cupos de 30 personas por salida. Los traslados partirán desde la sede del Ministerio de Turismo y Cultura y la inscripción se habilitará este 1° de julio mediante un formulario que estará disponible en las redes sociales del organismo.
Por otro lado, Picco informó que, en coordinación con la dirección de Culto, volverá a realizarse la Semana de los Templos, del 20 al 25 de julio, con visitas guiadas a siete espacios religiosos de la ciudad de San Luis. La actividad incluirá recorridos por los edificios, información sobre su historia y arquitectura, además de una aproximación a las tradiciones y la gastronomía propias de cada credo.
